طراحی کاتالوگ حرفهای یکی از ابزارهای ضروری در تبلیغات پیشرفته است. امروزه روشهای تبلیغاتی بهطور قابلتوجهی تغییر کردهاند. افراد و شرکتها به دنبال راههایی هستند که بتوانند بهخوبی برند خود را معرفی کنند و نامشان را بر سر زبانها بیاندازند. اما آیا برندسازی به همین سادگی انجام میشود؟ از چه روشهایی میتوان برای تقویت برند استفاده کرد؟
همانطور که گفته شد، دو ابزار اصلی برای برندسازی و تبلیغات شامل بروشور و کاتالوگ هستند. در این مقاله قصد داریم به اهمیت طراحی کاتالوگ حرفهای بپردازیم و نکات کلیدی آن را بررسی کنیم.
کاتالوگ چیست؟
قبل از اینکه بخواهید طراحی کاتالوگ حرفهای را به شرکت تبلیغاتی فطرس سفارش دهید، ضروری است که ابتدا با مفهوم کاتالوگ آشنا شوید. کاتالوگها بهعنوان یکی از ابزارهای مهم در تولید محتوا و حوزهی دیجیتال مارکتینگ شناخته میشوند. اگر بخواهیم ساده توضیح دهیم، کاتالوگها مانند یک تابلوی تبلیغاتی عمل میکنند که محصول یا برند مورد نظر را به افراد معرفی مینمایند.
کاتالوگها این امکان را فراهم میآورند که اطلاعات کاملی دربارهی یک یا چند محصول ارائه شود و در نتیجه به تقویت برند و جلب توجه افراد به محصولات یا خدمات شرکت کمک میکنند. با این حال، طراحی کاتالوگ نیازمند دقت و ظرافت بالایی است، چرا که میتواند نمایانگر کل کسبوکار و هویت شرکت شما باشد. از اینرو، پیش از سفارش و طراحی کاتالوگ حرفهای توسط شرکت تبلیغاتی فطرس، باید اطلاعات جامعی را دربارهی کاتالوگ، کاربردهای آن، و حتی «هزینه طراحی کاتالوگ و بروشور» به دست آورید.
راهنمای طراحی کاتالوگ موثر و حرفهای
حسی که ظاهر کاتالوگ به مخاطبان القا میکند، تأثیر بسزایی در تصمیمگیری آنها برای خرید دارد. کاتالوگها شامل اطلاعات کاملی از قبیل توضیحات محصولات و عکسهای آنها هستند؛ بنابراین میتوانند دیدی کلی از محصول به افراد بدهند که در نتیجه، آنها را در تصمیمگیری و خرید یاری میدهد. با داشتن این اطلاعات کامل، افراد با اطمینان بیشتری خرید میکنند.
به همین دلیل، توجه به ظرافت و جذابیت در تولید محتوا و طراحی کاتالوگ بسیار مهم است. چرا که جذابیت کاتالوگها میتواند افراد بیشتری را به سمت محصولات شما جذب کند. اما برای اینکه کاتالوگ شما جامع و کامل باشد و در نهایت به یک طراحی کاتالوگ حرفهای توسط شرکت تبلیغاتی فطرس تبدیل شود، باید به چند نکته اساسی توجه کنید:
- تعیین انتظارات: در اولین گام، تمامی انتظارات و اهداف صاحبان کسبوکار از تولید یک کاتالوگ باید به دقت مشخص شود تا طراح بتواند در راستای آنها حرکت کند.
- ارائه طرح اولیه: در گام دوم، طراح باید یک طرح کلی از محتویات کاتالوگ ارائه دهد تا اگر نقص یا تغییری لازم است، در همان مراحل اولیه اعمال شود.
- اطلاعات کامل به طراح: گام سوم، بهعنوان کارفرما، شما باید اطلاعات جامعی از محصولات و اهداف خود را در اختیار طراحان شرکت تبلیغاتی فطرس قرار دهید تا آنها بتوانند محتوای کاتالوگ را به بهترین شکل ممکن تنظیم کنند.
- توجه به خلاقیت و نوآوری: در گام چهارم، حتماً خلاقیت و نوآوری در طراحی کاتالوگ مورد نظر را بررسی کنید؛ زیرا این ویژگیها میتوانند به جذابیت بیشتر کاتالوگ کمک کنند.
- هارمونی رنگها: در گام پنجم، هماهنگی رنگها را فراموش نکنید. لازم است بدانید که چه نوع محتوایی با چه ترکیب رنگی بهتر است در کاتالوگ قرار گیرد.
- انتخاب سرفصلها و کلمات مناسب: انتخاب سرفصلها و واژههای مناسب نیز میتواند نقش مؤثری در جلب توجه مخاطبان ایفا کند و به انتقال سریعتر پیام کمک نماید.
با رعایت این نکات و توجه به جزئیات، میتوانید به یک کاتالوگ حرفهای و مؤثر دست یابید که نهتنها محصولات شما را بهخوبی معرفی میکند، بلکه موجب افزایش جذب مشتریان و فروش نیز خواهد شد.
بخشهای مختلف یک کاتالوگ مناسب و مؤثر
برای داشتن یک کاتالوگ حرفهای و مناسب، آشنایی با بخشهای اساسی آن ضروری است. طراحی بخشهای کاتالوگ بسته به نوع آن متفاوت است، اما ساختار کلی تمامی کاتالوگها اصولاً مشابه است و شامل بخشهای زیر میباشد:
- معرفی سازمان، شرکت یا کسبوکار
اولین گام برای شروع یک کاتالوگ، ارائه اطلاعات اولیه درباره شرکت یا کسبوکار است. این اطلاعات میتواند شامل سال تأسیس، حوزه فعالیت، محصولات و خدمات، و حتی نام صاحبان و سهامداران باشد. - ایجاد سوالاتی که ذهن مخاطبان را درگیر کند
در این مرحله، با شناخت نیازها و دغدغههای مخاطبان، سوالاتی مرتبط با آنها مطرح کنید تا توجهشان را جلب کرده و به آنها احساس اهمیت و توجه بدهید. - پاسخ به سوالات مطرحشده
پس از طرح سوالات، پاسخهای دقیق و روشنی به آنها بدهید. این پاسخها میتواند تأثیر مثبت بر جذب مخاطبان بگذارد و به آنان کمک کند تا راهحل مناسبی برای دغدغههای خود پیدا کنند. - محتوای اصلی کاتالوگ
محتوای اصلی کاتالوگ باید شامل اطلاعات ارزشمندی باشد که به شکل مناسب و جذاب ارائه شده است. میتوانید از جوایز و استانداردهای کسبوکار خود نیز در محتوای کاتالوگ استفاده کنید تا به افزایش اعتماد مخاطبان کمک کند.
نحوه سفارش طراحی انواع کاتالوگ حرفهای
این بخش برای کسبوکارهایی که قصد سفارش کاتالوگ دارند، اهمیت دارد. یکی از نگرانیهای معمول کسبوکارها این است که چگونه کاتالوگ خود را سفارش دهند. برای این کار دو راه وجود دارد:
- سفارش آنلاین کاتالوگ
- سفارش حضوری کاتالوگ
پیش از سفارش کاتالوگ و بروشور، لازم است چند نکته را مدنظر داشته باشید. ابتدا شرکت مورد نظر را بررسی کنید و نمونهکارهای قبلی آن را ارزیابی نمایید. سپس تعداد، اندازه و حتی جنس کاتالوگ مورد نظر را مشخص کنید. همچنین، نوع کاغذ و گرماژ کاتالوگ از مواردی است که در جذابیت آن تأثیر دارد. در نهایت، باید به محتوای کاتالوگ توجه کنید و اطلاعات دقیق و کاملی را در اختیار شرکت مورد نظر، مانند شرکت تبلیغاتی فطرس، قرار دهید.
کاتالوگ، همانند لوگو یا کارت ویزیت، ابزاری مهم برای شناسایی و تقویت آگاهی از برند است. کارشناسان بازاریابی به خوبی از اهمیت طراحی کاتالوگ آگاهند و میدانند که چقدر یک کاتالوگ میتواند در افزایش فروش تأثیرگذار باشد. اگر به دنبال یادگیری طراحی کاتالوگ هستید، باید ابتدا با مراحل آن آشنا شوید. طراحی کاتالوگ باید به گونهای باشد که علاوه بر جذابیت، کارآمد و کاربردی نیز باشد، بهطوری که مشاورهای آسان و همچنین پایداری و کیفیت مناسبی از نظر کاغذ، طرح و ظاهر داشته باشد.
انواع کاتالوگ
کاتالوگها از لحاظ کاربری به دو دسته تبلیغاتی و صنعتی تقسیم میشوند. کاتالوگهای تبلیغاتی بهمنظور معرفی محصولات و خدمات طراحی میشوند و در جشنوارهها، همایشها، نمایشگاهها و همچنین برای پرزنت حضوری کالاها بهکار میروند. در طراحی کاتالوگهای تبلیغاتی حتی در حالت دیجیتال، طراحی گرافیکی بسیار اهمیت دارد و استفاده از افکتها و رنگهای مختلف باعث افزایش زیبایی و جذابیت کالاها میشود.
از طرف دیگر، کاتالوگهای صنعتی برای معرفی کارخانهها و شرکتهای صنعتی مورد استفاده قرار میگیرند. مخاطبان این نوع کاتالوگها بیشتر مدیران دیگر کارخانهها و صنایع در چرخه تولید هستند و هدف از چاپ این نوع کاتالوگها، فروش تجهیزات صنعتی به سایر صنایع و جذب سرمایهگذاران است. در این نوع کاتالوگها علاوه بر تاریخچه و ارائه گواهینامهها، به توانمندیها، سیاستگذاریها و پروژههای صنعتی موجود نیز اشاره میشود. برخلاف کاتالوگهای تبلیغاتی، در طراحی کاتالوگ صنعتی باید از افکتهای تبلیغاتی صرفنظر کرده و از فونت و رنگی استفاده کرد که با هدف و ساختار این نوع کاتالوگ همخوانی داشته باشد.
مراحل طراحی کاتالوگ
۱. هدف خود را تعیین کنید: در گام اول از مراحل طراحی کاتالوگ، باید با دقت به آنچه میخواهید کاتالوگ شما برایتان انجام دهد، فکر کنید. بهعنوان مثال، پس از مشاهده کاتالوگ، مخاطب چه برداشتی از آن خواهد داشت؟ به چه چیزی پی خواهد برد؟ برای چه کسی طراحی میکنید و در چه چارچوبی از کاتالوگ استفاده خواهد شد؟ اینها سوالاتی است که در این مرحله باید پاسخ داده شود. درک شخصیت خریدار و چگونگی ارتباط و تعامل کاتالوگ با آنها نیز ضروری است. اطلاعات جمعیتی، علایق، چالشهای مخاطبان و دغدغههای آنها از جمله اطلاعات اساسی در این بخش محسوب میشوند.
۲. بودجه خود را تعیین کنید: گام دوم در مراحل طراحی کاتالوگ، تعیین بودجه است. شما باید مشخص کنید که تا چه حد میتوانید برای طراحی کاتالوگ هزینه کنید. افزودن جزئیات بیشتر ممکن است هزینهها را افزایش دهد. بهعنوان مثال، شاید بخواهید از کاتالوگی با کیفیت کاغذ و پوشش براق یا جزئیات لوگو برخوردار باشید. با تهیه لیست موارد زیر و تعیین بودجه، میتوانید کاتالوگی باکیفیت و حرفهای طراحی کنید:
- تحقیق (در صورت نیاز)
- طراحی
- نوشتن متن و ویرایش
- اینفوگرافیکها
- عکاسی
- مدیریت چاپ و پروژهها
۳. از رقبا ایده بگیرید: قبل از نهاییکردن طراحی کاتالوگ، بهتر است از سایتهای مختلف برای اندازه، قالب، رنگ، عکاسی، تایپوگرافی و سبک طراحی ایده بگیرید.
۴. خلاصهای از رزومه و فعالیت شرکت ذکر شود: در گام چهارم از مراحل طراحی کاتالوگ، افتخارات، جوایز و استانداردها و گواهینامههای کسبشده توسط شرکت تبلیغاتی فطرس را ذکر کنید. اطلاعاتی در مورد بهترین محصولات یا خدمات ارائهشده، مزیت رقابتی کالاها نسبت به رقبا و توضیحاتی در این زمینه میتواند به تصمیمگیری بهتر مخاطبان و مشتریان کمک کند. در این قسمت، توجه کنید که توضیحات هر کالا بهصورت جداگانه و کامل بیان شود تا مشتری بتواند بین کالاها مقایسه و انتخاب کند. همچنین، در کاتالوگ آدرس سایت، نشانی، شمارههای تماس برای پاسخگویی به سوالات و مراجعه حضوری مشتریان در صورت نیاز درج شود.
۵. عکسها و گرافیک موردنظر را شناسایی کنید: آیا عکسهای با وضوح بالایی دارید که در کاتالوگ از آنها استفاده کنید؟ برای چاپ باید از تصاویر حداقل ۳۰۰ dpi استفاده شود (در مقایسه با ۷۲ dpi برای وب). عکاسی حرفهای میتواند تأثیر بسیاری بر تصمیم خریداران داشته باشد. مشخص کنید کدام عکسها را در طراحی استفاده خواهید کرد و آیا اندازه و پیام مورد نظر را بهخوبی منتقل میکنند. طراحی کاتالوگ با تصاویر باکیفیت و مناسب آغاز میشود.
کاتالوگها، مانند لوگو یا کارت ویزیت، ابزاری مهم برای شناخت برند و تقویت آگاهی از آن بهشمار میآیند. کارشناسان بازاریابی در شرکت تبلیغاتی فطرس اهمیت ایجاد یک کاتالوگ مناسب را بهخوبی درک کرده و میدانند که یک کاتالوگ چگونه میتواند تفاوت بزرگی در فروش ایجاد کند. اگر به دنبال آموزش طراحی کاتالوگ هستید، باید ابتدا با مراحل طراحی آن آشنا شوید تا کاتالوگ شما عملکردی و جذاب جلوه کند.
مزایای طراحی کاتالوگ چیست؟
از اصلیترین مزایای طراحی کاتالوگ میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- معرفی برند و برندسازی: برندسازی یکی از بزرگترین دستاوردهایی است که میتوان از ارائهی کاتالوگهای حرفهای به دست آورد. در واقع، زمانی که طراحی و ارائه کاتالوگ به درستی و طبق اصول و استانداردها انجام شود و پیش از آن بازار هدف به درستی مورد روانشناسی قرار گیرد، نتیجه اصلی علاوه بر فروش محصول و خدمات، برندسازی و تقویت برند شرکت تبلیغاتی فطرس خواهد بود.
- معرفی محصولات و خدمات: کاتالوگها به خوبی امکان لیست کردن محصولات و خدمات و معرفی آنها به بهترین شکل را فراهم میکنند. هدف نهایی تمام این ابزارهای تبلیغاتی، افزایش سطح فروش است و این موضوع با ارائهی مناسب در قالب چاپی یا دیجیتال میسر خواهد بود.
- جذب مشتریان: با توزیع هدفمند کاتالوگها در بازار هدف، میتوان به جذب مشتریان جدید و تبدیل مخاطبان بالقوه به مشتریان واقعی و حتی وفادار، دست یافت.
- بالا بردن نرخ تبدیل: بالا بردن نرخ تبدیل به معنای تبدیل توجه مشتریان به خرید واقعی است. هدف اصلی کاتالوگ این است که توجه مشتریان را به خود جلب کرده و با ارائهای جذاب، زمینه فروش را فراهم کند.
به طور خلاصه، طراحی کاتالوگ به مزایای زیر منجر میشود:
- برقراری ارتباط مؤثر بین مشتری و تولیدکننده
- قابلیت حمل آسان و دسترسی همیشگی
- شفافیت در ارائه مطالب و تصاویر
- ترکیب تصویر و متن برای شناخت همهجانبهی محصول یا خدمات
- ایجاد فرصت انتخاب بهتر برای مخاطب
- انتقال سریع اطلاعات در دسترس
نوع کاغذ در طراحی کاتالوگ
انتخاب نوع کاغذ در طراحی و چاپ کاتالوگ بسته به استانداردها، نیاز مشتری و نوع کاتالوگ متفاوت است. انواع کاغذ قابل استفاده در کاتالوگ عبارتند از:
- کاغذ معمولی: این نوع کاغذ که به شکل کاغذهای A4 در دسترس است، یکی از رایجترین انواع کاغذ برای چاپ کاتالوگ محسوب میشود. کاغذهای معمولی از خمیر چوب تهیه شده و فرایند ساخت شیمیایی دارند. چاپ روی این نوع کاغذها به طور معمول انجام میشود و آنها را با نام کاغذهای شیمیایی نیز میشناسند.
- کاغذ گلاسه: این نوع کاغذ درجه کیفی بالاتری دارد و به عنوان بهترین گزینه برای چاپ کاتالوگ شناخته میشود. کاغذهای گلاسه با سطح صاف و براق، جلوهی ویژهای به کاتالوگ میبخشند؛ البته هزینه چاپ روی آنها نسبت به کاغذهای معمولی بالاتر است.
- کاغذ سلفونی: کاغذهای سلفونی دارای پوششی لاتکس هستند که آنها را در برابر رطوبت و پارگی مقاوم میکند. این نوع کاغذ قیمت بیشتری دارد و فرآیند چاپ روی آن به روش متفاوتی از دیگر انواع کاغذ انجام میشود.
- کاغذ باطله: این نوع کاغذ ارزانترین گزینه برای چاپ کاتالوگ محسوب میشود و برای تولید کاتالوگهای با کیفیت پایین مناسب است. در صورتی که هدف از چاپ کاتالوگ صرفهجویی در هزینه باشد، کاغذهای باطله گزینهای اقتصادی خواهند بود.
- کاغذ آنتیک: کاغذهای آنتیک با بافتی زبر، امکان تولید و چاپ کاتالوگهایی خاص و متفاوت را فراهم میکنند که ظاهری جذاب و منحصربهفرد دارند.
ویژگیهای یک کاتالوگ دیجیتال مناسب
- گرافیک: یکی از اصلیترین ویژگیهای طراحی یک کاتالوگ دیجیتال خوب، رنگبندی مناسب و طراحی هنری و خلاقانه است که بتواند مخاطب را جذب کند.
- محتوای مناسب: ارائه توضیحات مختصر و مفید در خصوص بیزینس، کمک میکند تا پیام شما به بهترین شکل ممکن در ذهن مخاطب نقش ببندد.
- ترکیب گرافیک و محتوای تبلیغاتی: ترکیب گرافیک جذاب با محتوای تبلیغاتی حرفهای، رمز موفقیت طراحی یک کاتالوگ دیجیتال است.
کاتالوگهای دیجیتال، مانند کاتالوگهای چاپی، یکی از بخشهای کلیدی استراتژیهای بازاریابی بسیاری از کسبوکارها به شمار میروند. این کاتالوگها به شما امکان میدهند محصولات شرکت خود را با مشتریان عمده و خردهفروشی به اشتراک بگذارید. کاتالوگهای دیجیتال تعاملی نیز از فرم و ساختار کاتالوگهای چاپی الهام میگیرند و شامل صفحات مختلف برای ورق زدن میشوند.
کاتالوگ دیجیتال معمولاً توسط تولیدکنندگان یا کسبوکارهای خردهفروشی برای ارائه اطلاعات محصولات یا خدمات موجود به مشتریان به کار میرود. تولیدکنندگان از این نوع کاتالوگ برای ارائه محصولات خود به سایر کسبوکارها، افراد خصوصی، و خردهفروشان استفاده میکنند تا بدون نیاز به حضور همکار فروش، اطلاعات لازم را ارائه دهند. خردهفروشان نیز از این نوع کاتالوگها برای مقاصد مشابه استفاده میکنند، اما اطلاعات موجود در آنها بیشتر شبیه به تبلیغات است. کاتالوگ دیجیتال برای این نوع کسبوکارها اغلب بهعنوان بخشی از یک وبسایت ارائه میشود که امکان سفارش مستقیم محصولات و یا ارتباط با بخش فروش برای اطلاعات بیشتر را فراهم میکند.
نرمافزارهای طراحی کاتالوگ
نرمافزارهای متنوعی برای طراحی کاتالوگ وجود دارند و گاهی اوقات طراحان بر اساس سلیقه شخصی، نرمافزاری خاص را به دیگر نرمافزارها ترجیح میدهند. با این حال، برخی از این نرمافزارها ویژگیهای منحصربهفردی دارند که میتوانند نیازهای طراحی را به بهترین شکل برآورده کنند. در این فهرست به معرفی پنج نرمافزار برتر برای طراحی کاتالوگ پرداختهایم که به دلیل کارایی فوقالعاده، ابزار کار اصلی بسیاری از طراحان بهشمار میآیند:
- نرمافزار Adobe InDesign CC
طراحی کاتالوگ چندصفحهای همان چیزی است که InDesign برای آن ساخته شده و در این زمینه بسیار حرفهای عمل میکند. InDesign یکی از ابزارهای اصلی مجموعه نرمافزاری Adobe Creative Cloud است و بهعنوان استانداردی در این صنعت شناخته میشود. این نرمافزار نقاط قوت بسیاری دارد و برای طراحیهای پیچیده انتخابی عالی بهشمار میرود. - نرمافزار Adobe Illustrator CC
Illustrator نیز نقاط قوت مشابهی با InDesign دارد، اما فرآیند کاری آن کمی متفاوت است. این نرمافزار مناسب طراحانی است که بهدنبال خلق آثار هنری گرانقیمت و پیشرفته هستند. برای طراحیهای سادهتر مانند کاتالوگ، Illustrator میتواند گزینه اصلی شما باشد، بهویژه اگر با آن راحتی کار دارید. - نرمافزار Scribus
Scribus نرمافزاری است که در اصل برای سیستمهای لینوکس، BSD و دبیان طراحی شده است. اگرچه Scribus به اندازه نرمافزارهای Adobe قدرتمند نیست، اما امکانات چشمگیری را ارائه میدهد که میتواند برای طراحی کاتالوگ کاملاً کافی باشد. مانند InDesign، یادگیری Scribus نیز به تمرین و تجربه نیاز دارد. Scribus رایگان است و برای بهرهبرداری بهتر، میتوانید نرمافزار ویرایش تصویر Gimp را نیز در کنار آن نصب کنید. - نرمافزار Inkscape
Inkscape برای Illustrator همان نقشی را دارد که Scribus برای InDesign ایفا میکند. این نرمافزار متنباز و رایگان از استاندارد SVG استفاده میکند و با وجود محدودیتهایی مثل پشتیبانی نکردن از چند صفحه، برای طراحیهای هنری بسیار مناسب است. در نهایت میتوانید دو فایل جداگانه (جلد و پشت) ایجاد کنید و بهطور همزمان با آنها کار کنید. - نرمافزار Microsoft Publisher
با وجود رتبه پایینتر نسبت به نرمافزارهای دیگر، Microsoft Publisher به دلیل وجود قالبهای داخلی و رابط کاربری آشنا برای کاربران مایکروسافت، همچنان در بین طراحان شناختهشده است.
هزینه چاپ کاتالوگ
هزینه چاپ کاتالوگ به عوامل مختلفی بستگی دارد. یکی از اولین فاکتورهای مورد توجه، تعرفه چاپ است که هر سال توسط انجمن طراحان گرافیک تعیین میشود. عواملی مانند نوع چاپ، استفاده از رنگ پنجم (مثل رنگ طلایی یا نقرهای)، انواع لمینت گرم و سرد یا پودری، نوع منگنه (ساده یا لوپی) و وزن کاغذ، همگی در تعیین هزینه چاپ کاتالوگ و بروشور تأثیرگذارند. همچنین هزینههای چاپ از شهری به شهر دیگر یکسان است، زیرا قیمت مواد اولیه چاپ در سراسر ایران تفاوتی ندارد.
انواع طراحی کاتالوگ
انواع مختلفی از طراحی کاتالوگ وجود دارد، از جمله کاتالوگهای لتدار، منگنهای و سیمی. تخصص ما تنها به طراحی و چاپ کاتالوگ محدود نمیشود؛ بلکه استفاده مناسب از تمامی این موارد، زمانبندی، مکان و روش استفاده به تخصص، تحصیلات و تجربه کافی نیاز دارد. ما به شما گارانتی میدهیم که بهترین نتیجه ممکن را در طراحی کاتالوگ ارائه خواهیم کرد.
طراحی کاتالوگ تبلیغاتی در مقایسه با طراحی بروشور تبلیغاتی
طراحی کاتالوگ تبلیغاتی، که گاهی بهعنوان طراحی کتاب یا کالانما شناخته میشود، بهمنظور معرفی و ارائه محصولات و خدمات به بازار هدف و مشتریان انجام میگیرد. طراحی کاتالوگ تبلیغاتی بسیار شبیه به طراحی بروشور تبلیغاتی است، اما وجه تمایز آن در نحوه معرفی محصولات و خدمات است. در طراحی کاتالوگ تبلیغاتی، مطالب بهصورت فهرستوار ارائه میشود، به بیان سادهتر، اطلاعات بهصورت مختصر و مفید به مخاطب ارائه میگردد؛ در حالی که در طراحی بروشور تبلیغاتی، موضوعات بهطور کامل و مفصل در اختیار مخاطب قرار میگیرد.
به عنوان مثال، اگر برای خرید یک وسیله برقی به فروشگاه مراجعه کنید، فروشنده کاتالوگهای تبلیغاتی از برندهای مختلف را به شما میدهد تا بتوانید از میان آنها برند و مدل مورد نظر خود را انتخاب کنید. این کاتالوگها معمولاً محصولات برندهای مختلف را به همراه تصویر و مشخصات نشان میدهند. پس از انتخاب مدل نهایی، بروشوری با اطلاعات کاملتری مانند شرایط نگهداری و ضمانت در اختیار شما قرار میگیرد.
بهعلاوه، برای چاپ کاتالوگ تبلیغاتی، با توجه به میزان استفاده بیشتر آن نسبت به بروشور تبلیغاتی، باید از کاغذ با گرم بالاتری استفاده کنید تا دوام بیشتری داشته باشد. طراحی کاتالوگ تبلیغاتی معمولاً شامل صفحات بیشتری نسبت به طراحی بروشور تبلیغاتی است و همین موضوع باعث میشود که کالاهای بیشتری معرفی شوند.
با این حال، در وجه تشابهات طراحی کاتالوگ تبلیغاتی و طراحی بروشور تبلیغاتی، میتوان به اندازه قلم، اندازه صفحات و نوع صفحهآرایی نیز اشاره کرد.
ده نکته برای طراحی کاتالوگ
- کپی و تصاویر را آماده کنید.
قبل از شروع کار در نرمافزار، ضروری است که ابعاد کاتالوگ خود را بدانید و نوع تصاویری که قرار است استفاده کنید را مشخص کنید. این کار به شما در تصمیمگیری درباره چیدمان، قالب کاتالوگ، طول و اندازه فونت کمک میکند. به عنوان طراح، باید آماده باشید تا در طول کار تغییرات لازم را اعمال کنید و انعطافپذیر باشید. به خاطر داشته باشید که بلوکهای بزرگ متن میتوانند برای خوانندگان خستهکننده باشند؛ افراد معمولاً صفحات را به سرعت اسکن میکنند، بنابراین اطلاعات را به حداقل برسانید و از سرفصلها و زیرعنوانها برای ساختار محتوا استفاده کنید. جملات کوتاه و سریع میتوانند پیام شما را به خوبی منتقل کنند. اگر برای یک برند خاص طراحی میکنید، اطمینان حاصل کنید که رنگها و احساس آن با برند هماهنگ است. دستورالعملهای برند را درخواست کنید تا به شما در تصمیمگیری کمک کند و طراحی شما را به یک عنصر بازاریابی منحصر به فرد تبدیل کند. تصاویر را جمعآوری کنید و اطمینان حاصل کنید که کیفیت آنها بالا است تا کاتالوگ شما گران به نظر برسد. اگر شک دارید، طراحی کاتالوگ را ساده و تمیز نگه دارید و یک دور ویرایش انجام دهید تا عناصر ضروری را شناسایی کنید. - تعداد لت یا چینهای صفحه خود را بشناسید.
با توجه به انواع مختلف کاتالوگها، دانستن نوع مورد نیاز شما اهمیت دارد. به نحوه تعامل کاربران با کاتالوگ فکر کنید. برای کاتالوگهای دو تایی، آنها جلد را باز کرده و داخل آن را مشاهده میکنند. در کاتالوگهای سه تایی، کاربران هر پانل را جداگانه باز میکنند و میتوانید با این کار شگفتی را به طراحی اضافه کنید. اگر کاتالوگهای بزرگتری طراحی میکنید، ممکن است به دنبال سند چند صفحهای مانند یک کتابچه باشید. مراقب باشید که این کار از نظر اقتصادی مقرون به صرفه باشد و با دقت به هر صفحه توجه کنید تا خواننده را با اطلاعات غرق نکنید. - فونتهای خوانا و محدود را انتخاب کنید.
اگر در حال طراحی کاتالوگ برای یک شرکت خاص هستید، از آنها بپرسید که از چه فونتهایی برای لوگو و برند خود استفاده میکنند. طراح باید انسجام را در سراسر برند حفظ کند. معمولاً در طراحی کاتالوگ به یک عنوان، عنوان فرعی و متن نیاز دارید؛ از استفاده از بیش از دو فونت خودداری کنید و از خانواده فونتها برای برجسته کردن کپی خاص (مانند معمول، پررنگ و ایتالیک) استفاده کنید. - یک جریان کاربر پسند طراحی کنید.
کاتالوگ شما باید به قدری جالب باشد که خوانندگان تصمیم به مطالعه آن بگیرند. مقدار متن و تصاویر را در هر پانل متعادل کنید. این دو عنصر باید با هم کار کنند و از یکدیگر حمایت کنند. از رنگها برای ایجاد سلسله مراتب در متن استفاده کنید و سعی کنید اطلاعات را به صورت منطقی مرتب کنید. اگر نمیتوانید از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید، از گرافیک برای ایجاد حرکت و عمق استفاده کنید. - یک جلد موثر ایجاد کنید.
برای طراحی جلد کاتالوگ، فقط اطلاعات مختصر و کلیدی را درج کنید تا خواندن آن از راه دور آسان باشد. از طراحیهای شلوغ خودداری کنید و به جای آن از تصاویر ساده و تاثیرگذار که نمایانگر برند شما هستند استفاده کنید. - از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید.
استفاده از تصاویر با کیفیت بالا بسیار مهم است و میتواند تأثیر زیادی بر احساس کلی طراحی شما داشته باشد. اطمینان حاصل کنید که تصاویر انتخابی شما میتوانند به خوبی چاپ شوند و از ایجاد پیکسلهای ناخواسته جلوگیری کنید. همچنین، تن رنگ و تصحیح رنگ تصاویر را بررسی کنید تا یکنواختی در طراحی کاتالوگ ایجاد کنید. - فضای منفی را جدی بگیرید.
برای کاتالوگهای چند صفحهای، از فضاهای منفی برای برجسته کردن اطلاعات خاص استفاده کنید. پانلهای متناوب با رنگهای روشن و تاریک میتواند به جذابیت بصری کاتالوگ شما کمک کند. این فضاهای منفی میتوانند به جلب توجه خوانندگان و تأکید بر اطلاعات خاص کمک کنند. - یک فراخوان برای اقدام به خرید یا تماس در نظر بگیرید.
هر طراحی کاتالوگ باید دعوت به اقدام (CTA) واضح و مشخصی داشته باشد. از جملات کوتاه و پررنگ مانند «تماس بگیرید» یا «اکنون با ما تماس بگیرید» استفاده کنید تا خواننده را به اقدام فوری ترغیب کنید. - پاسخ دادن را آسان کنید.
اطلاعات تماس حیاتی را در کاتالوگ درج کنید تا خوانندگان بتوانند به راحتی با شما ارتباط برقرار کنند. این اطلاعات را در مکانهایی قرار دهید که به راحتی قابل مشاهده باشد، مانند پنل پشتی یا جلد کاتالوگ. همچنین، شامل آدرس وبسایت، ایمیل، شماره تلفن و حسابهای رسانههای اجتماعی باشید. - کاتالوگی طراحی کنید که ارزش نگهداری داشته باشد.
کاتالوگها معمولاً عمر کوتاهی دارند و ممکن است بلافاصله پس از تحویل دور انداخته شوند. طراحی یک کاتالوگ جذاب و کارآمد که ارزش نگهداری داشته باشد، میتواند به کاربران این سوال را القا کند که “چگونه میتوانم از این کاتالوگ استفاده کنم؟”